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Adidas痛失“三条杠”

????Photo by?Camilla Carvalho?on?Unsplash,本文来自微信公众号:LADYMAX(ID:lmfashionnews),作者:?Drizzie,
,在眼下激烈的消费者心智争夺战中,能否用标志性元素强化消费者记忆正变得至关重要。
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,毋庸置疑,以时尚化和饥饿营销快速翻身、深谙消费者心理的德国运动品牌adidas也深知这一点。不过,最近adidas也遇到了棘手事。欧盟第二高级法院上周三宣布,adidas的“三道杠”标志作为商标无效,同时还支持欧洲知识产权局(EUIPO)取消于2016年接受该商标的决定,理由是“三道杠”缺乏独特性。,
,法院指出,该标志不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的象征符号。三条纹标志于1949年8月18日由adidas的创始人Adi Dassler首次在足球靴上注册,后来品牌在2014年注册了这一商标,但法院现在表示,这并不足以证明该标志最早由adidas发明。?,
,欧洲知识产权公司Withers&Rogers的商标律师Mark Caddle表示,adidas未能提供足够的证据证明,当消费者在服装,鞋类或头饰上看到三个条纹时,会立即将此类产品与adidas联系起来。,
,不过早前多个研究机构指出,正是拥有三条杠的标志,adidas的识别成本要远低于竞争对手Nike的识别成本,三条杠对adidas而言具有巨大的战略价值。,
,对此,adidas在一份公司声明中对欧盟的决定表示失望,但是该裁决仅限于三条纹标记的特殊情况,只会影响该标志特定用途,并不影响adidas在各种形式的三条纹标记在欧洲受到广泛保护。Allen&Overy律师事务所全球知识产权负责人David Stone表示,该商标的失效不会产生太大的实际影响,因为adidas在各种特定位置的三条纹标识上都注册有商标。,
,adidas旗下目前拥有三大系列,包括运动表现系列 performance(三条纹)、运动传统系列 originals(三叶草)和运动时尚系列 neo(圆球型LOGO)。,
,另有分析表示,由于该裁定在欧洲生效,目前尚难评估给中国市场带来多大的影响。据时尚商业快讯数据,中国和北美地区占adidas全球市场份额约50%。,
,不过,此次“三条杠”商标被宣告实效依然值得警惕。这意味着,即便是对于向来注重商标保护并有丰富知识产权经验的adidas,品牌通过法律途径对标志性元素的权利维护依然并非完全可靠。,
,不同于缺乏维权意识与能力品牌,adidas作为全球知名的运动品牌,在保护商标上的态度一直很强硬。其过往的起诉对象包括特斯拉,原因是特斯拉Model 3的商标设计中的“三”采用了三道杠设计,并计划将这一标志印在服装上。,
,三条纹标志也是adidas与比利时Shoe Branding Europe公司长期争执的焦点所在。2014年,adidas获得了“相同宽度的三条平行等距条纹,在任何方向上应用于服装,帽子和鞋子产品”的商标。 然而,2016年,Shoe Branding Europe向欧盟知识产权局申请撤销该商标。 ?,
,美国快时尚品牌Forever 21还曾被adidas抨击,前者运用四道杠的设计根本就是照搬adidas的三道杠设计。去年,adidas与Forever 21就该法律纠纷达成庭外和解。除此之外,adidas还曾对Puma、Marc Jacobs等从运动品牌同行到时尚品牌发起过诉讼。adidas在对Marc Jacobs诉讼中指出,Marc Jacobs副线品牌 2015年产品采用的四条平行线条设计,与adidas非常相似。,
,,adidas(左),Marc by Marc Jacobs(右),
,相较于时尚行业更复杂的服饰外观专利保护与抄袭纠纷,借助商标法对服装显着性特征的保护已是最为基本也相对可靠的维权途径,它能保护品牌最基本的名称和品牌标志。不过,申请商标的难点在于证明品牌标志性元素的独特性,特别是“三道杠”这样由常见图形组成的图案,而奢侈鞋履品牌Christian Louboutin则需要向法院证明红底鞋的独特性。,
,Christian Louboutin在对其红底鞋所享有的专利向欧洲多家法院提起长达一年的诉讼后,欧盟最高法院于今年6月宣布品牌使用的标志性红色与鞋子形状共同构成的商标一定程度上受到欧盟法律保护。值得关注的是,Christian Louboutin的标志性红色并不受到法律完全保护,因为品牌无法证明具有颜色的特别性,只能将红色与鞋子形状进行综合考量,具有很大的局限性。,
,此前巴黎高等法院同样判决Christian Louboutin拥有红底鞋专利权,但在荷兰、瑞士等国家其申请则遭到法院驳回,该事件足以显示出时尚产品在国际销售时维权所面临的复杂状况。,
,美国潮牌Off-White也遇到了同样的问题。据The Fashion Law消息,Off-White日前向配饰品牌Rastaclat一款售价18美元、名为“Off-Clat c/o Rastaclat”手链发起抄袭诉讼,该款手镯正在以“Off-Clat”和/或“Off-Clat c / o Rastaclat”的名义被品牌和包括亚马逊在内的各种零售商出售。该品牌还同时开启了对多个售卖假货的零售品牌的一系列诉讼。这意味着,常常因原创性遭受质疑的Off-White也开始积极保护自己的知识产权。,
,,Off-White申请专利的元素为红色拉链,声称红色是商标的一部分,但本质上这一元素也不具有独特性,
,在该案件中,Off-White认为Rastaclat的产品利用了其经典的引号及红色拉链元素,试图迷惑消费者,让他们误以为购买的是Off-White的产品。不过尽管Off-White提起诉讼,但品牌实际上并没有为上诉元素申请专利商标。,
,对此,Off-White则认为,在品牌的6年发展历史中,这两个设计元素已经通过广泛的营销活动以及由此产生的消费者口碑和舆论效应,积累了商标资产。零售商、消费者和公众已经熟悉了Off-White产品和品牌商标,并将这些商品元素专门与Off-White联系在一起。,
,2018年7月,Off-White曾将红色拉链的商标申请提交美国专利商标局USPTO审理,但在12月被该机构初步否决,目前该品牌还在致力于申请注册“红色拉链”用于上衣、裤装、头饰、鞋类的商标权。 ?,
,根据美国专利商标局的说法,红色拉链商标权的界定充满了潜在问题。拉链系带本身具备功能性,而功能性产品不能作为商标保护。然而,Off-White申请专利的元素为红色拉链,品牌声称红色是商标的一部分,但人们认为,本质上这一元素也不具有独特性。,
,依照商标法针对名称或标志进行界定尚且复杂,那么对服饰整体的界定更是如此。此时商标法已远远不足以为实际案例提供法律依据,人们往往会发现,由于商标法和版权法均没有将服饰纳入保护范围,在美国抄袭那些未被授予设计专利的服饰设计并不属于违法行为。一款服饰设计的创意部分如印花等图案元素能够得到保护,但是整个服装却没有知识产权。,
,Duane Morris律师事务所合伙人Christiane Campbell曾表示,“一件物品要享有着作权保护,就不能具有功能性。因此,一直以来时装都无法受到法律应有的保护。”,
,以Gucci诉Forever 21抄袭案为例,双方对关于“绿红绿”、“蓝红蓝”配色条纹到底能不能被Gucci独家使用的争执已超过半年时间,今年2月加利福尼亚州的联邦法院批准Forever 21取消十几项Gucci商标注册的请求,这意味着Gucci不仅输掉了官司还要承担相应的诉讼费用。,
,在上个月由上海市商务委员会和市场监督管理局指导、上海报业集团和东方国际集团联合主办的“上海时装周助推上海时尚产业发展推进会”上,上海市律师协会知识产权业务研究委员会主任刘峰表示,品牌保护的手段有好多种,包括外观设计专利、着作权、商标权,但是保护的东西各不相同,专利保护的是美感、设计、面料等等,着作权保护的是设计的图纸,商标保护的是未来的运营,在不同的阶段需要选择不同的方法保护。,
,在服饰领域,法律显然不是维权的最佳途径。但是种种迹象却又表明,当前复杂市场下,品牌对于知识产权的保护已变为必要,而法律能够为品牌提供一定的防御功能。,
,美国街头品牌Supreme早前就因商标问题陷入被动。1994年成立的Supreme直到2011年才在美国递交其品牌名字与“Box Logo”的商标专利申请,偶尔对一些产品设计方面的抄袭和侵权进行打击和惩罚。,
,Supreme对开店的选择也非常苛刻,只要不符合其开设店铺要求的城市就坚决不会开设。Supreme似乎也一直有意避开迅速炒热但潮流文化还不成熟的中国市场,以保持其稀有性与特别性。,
,但是今年3月,被质疑是山寨品牌的意大利潮牌Supreme Italia先后在上海淮海中路和吴中路开设两家门店的举动却引发舆论哗然,让美国Supreme不得不开始在还未进驻的中国市场进行维权。,
,有分析认为,这既可以解释为Supreme希望坚持对商业保持距离的精神内核,也源于极度谨慎的扩张策略和薄弱的商标意识。,
,据时尚商业快讯最新报道,意大利潮牌Supreme Italia在中国所注册的商标已被中国商标局撤销,该品牌在中国门店中所陈列的各式产品在法律上均不被允许出售,这对Supreme美国的维权打假行动而言是一个里程碑式的胜利。Supreme Italia于3月在上海开设首家门店后,Supreme美国便迅速作出行动,聘请律师在中国进行维权。?,
,,Supreme早期淡薄的商标意识的排斥,间接造成了市场乱象,图为Supreme Italia在上海开设的第二家分店,
,事实证明,行业正在形成的共识是,奢侈品牌在商标上无论如何谨慎似乎都不为过。,
,据世界知识产权最新一份报告显示,日本最大美妆集团资生堂2018年国际商标申请量大幅增加,从一年前的33个增加到79个,仅次于全球最大美妆集团欧莱雅。2018年欧莱雅集团共递交169份申请,低于上一年的198份。报告强调,随着假货问题日益严重,全球时尚和美妆集团越来越重视自己权益的维护,去年共有6315份商标申请来自美妆和奢侈时尚行业。,
,去年10月,英国中央圣马丁男装设计专业大二在读生Jerry Chu朱显杰在个人Instagram上称收到英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo的诉讼信,后者起诉Jerry Chu商标侵权并要求国家工商行政管理总局撤销其商标。该事件在社交媒体上迅速发酵,引发365bet网上手机投注_365bet体育开户_365bet足球对Jimmy Choo的声讨和对当事人的声援。,
,Jimmy Choo认为,Jerry Chu商标中“Chu”与Jimmy Choo的“Choo”在发音上雷同,并且两个商标的写法十分类似,因此Jimmy Choo方面认为,该设计师有利用Jimmy Choo品牌的高知名度来欺骗消费者造成混淆的嫌疑。,
,不过,反过来从Jimmy Choo的立场出发,如此风声鹤唳也与日益复杂的山寨市场有关,没有品牌希望重演Supreme在上海开店的闹剧。,
,时尚行业对知识产权和品牌标识保护向来十分重视,因为商标与声誉便是他们最有力的溢价因素。在非一线城市发展的山寨品牌很容易做出一定规模而不被品牌方察觉,因而品牌在山寨品牌业务发展到一定规模后再起诉,可能会受到相当大的阻力。,
,近年来不少国外知名时尚品牌起诉中国一些品牌商标侵权,包括意大利时尚品牌Diesel、美国运动品牌Skechers、英国奢侈品牌Dunhill和意大利男装Ermenegildo Zegna,耐克旗下运动品牌Jordan以及日本无印良品等。?其中Jordan与中国企业乔丹体育的商标侵权拉锯战自2012年起持续多年,美国Jordan在一审、二审时均败诉,虽然中国法院曾于2016年12月判定美国Jordan胜诉,但是次年七月中国乔丹体育公司便向法院上诉指控美国Jordan商标侵权。?,
,,Monogram印花的排列方式不仅制造了强烈的视觉冲击力,还满足了年轻消费者在信息洪流中对简化信息的需求 ?,
,时尚和运动品牌更注重商标权的原因,更重要的是在于注意力和消费者心智的争夺。时尚是一门注意力经济,社交媒体时代更甚,而品牌logo或标识性元素承担更多塑造符号价值的使命。,
,近来兴起的Logo狂热(Logomania)和Monogram印花营销也是该现象的一种体现。Monogram原本是指通过将两个或更多个字母重叠或组合以形成一个符号而制成的图案,通常是名称的首字母组合,形成易于识别的logo标识。在当今的奢侈品行业,Monogram特指融入了品牌名称的印花图案,例如Louis Vuitton着名的“老花”图案,就几乎成为了品牌的Logo。由于其特殊的排列方式,这类印花区别于传统印花,从单纯的美学意义转化为符号意义。,
,与仅仅呈现图案元素的传统印花不同,Monogram印花因字母Logo与图案的结合,被赋予了更多层次的含义。Monogram印花单一图案与排列方式不仅制造了强烈的视觉冲击力,符合视觉导向的社交媒体Instagram的传播规则,它还满足了年轻消费者在信息洪流中对简化信息的需求,更易于被消费者所记住。,
,尽管Monogram的诞生十分久远,但是Monogram印花的内在逻辑在当下依然奏效。借助Instagram等社交媒体,Logo和Monogram印花前所未有地获得了实现病毒式传播效果的温床。,
,在强化消费者认知这件事上,adidas没有回头路,特别是在中国市场。,
,据时尚商业快讯数据,adidas今年第一季度其销售额同比增长6.1%至58亿欧元,净利润大涨17.1%至6.33亿欧元。集团表示,期内业绩的强劲表现主要得益于大中华区和电商业务的推动,其中来自电商的零售额增幅达40%。公司计划今年在中国开设1000间门店,去年在大中华区的销售录得23%的增长,增长速度是全球其它市场的3倍。,
,实际上,adidas也希望让“三条杠”具有更深刻的符号价值,并且希望向消费者灌输准确的信息,而不被市场的杂音扰乱。“三条杠”商标被宣告无效后,adidas或许会面临更多标志性元素混淆与假货的困扰,但是可以肯定的是,adidas不可能在知识产权保护这条路有任何的松懈,一方面,品牌必然会加紧法律权利维护,另一方面,也会通过加大市场营销投入对此负面影响进行对冲。,
,消息传出后,显然对adidas造成打击。6月19日,adidas股价收盘下跌2.27%至每股267.1欧元,市值约为535亿欧元。,
,本文来自微信公众号:LADYMAX(ID:lmfashionnews),作者:?Drizzie

Photo byCamilla CarvalhoonUnsplash, ben wen lai zi wei xin gong zhong hao: LADYMAX ID: lmfashionnews, zuo zhe: Drizzie,, zai yan xia ji lie de xiao fei zhe xin zhi zheng duo zhan zhong, neng fou yong biao zhi xing yuan su qiang hua xiao fei zhe ji yi zheng bian de zhi guan zhong yao.,, wu yong zhi yi, yi shi shang hua he ji e ying xiao kuai su fan shen shen an xiao fei zhe xin li de de guo yun dong pin pai adidas ye shen zhi zhe yi dian. bu guo, zui jin adidas ye yu dao le ji shou shi. ou meng di er gao ji fa yuan shang zhou san xuan bu, adidas de" san dao gang" biao zhi zuo wei shang biao wu xiao, tong shi hai zhi chi ou zhou zhi shi chan quan ju EUIPO qu xiao yu 2016 nian jie shou gai shang biao di jue ding, li you shi" san dao gang" que fa du te xing.,, fa yuan zhi chu, gai biao zhi bu shi you yi xi lie you gui lv de chong fu yuan su gou cheng de tu an biao zhi, er shi yi zhong pu tong de xiang zheng fu hao. san tiao wen biao zhi yu 1949 nian 8 yue 18 ri you adidas de chuang shi ren Adi Dassler shou ci zai zu qiu xue shang zhu ce, hou lai pin pai zai 2014 nian zhu ce le zhe yi shang biao, dan fa yuan xian zai biao shi, zhe bing bu zu yi zheng ming gai biao zhi zui zao you adidas fa ming.,, ou zhou zhi shi chan quan gong si Withers Rogers de shang biao lv shi Mark Caddle biao shi, adidas wei neng ti gong zu gou di zheng ju zheng ming, dang xiao fei zhe zai fu zhuang, xie lei huo tou shi shang kan dao san ge tiao wen shi, hui li ji jiang ci lei chan pin yu adidas lian xi qi lai.,, bu guo zao qian duo ge yan jiu ji gou zhi chu, zheng shi yong you san tiao gang de biao zhi, adidas de shi bie cheng ben yao yuan di yu jing zheng dui shou Nike de shi bie cheng ben, san tiao gang dui adidas er yan ju you ju da de zhan lue jia zhi.,, dui ci, adidas zai yi fen gong si sheng ming zhong dui ou meng de jue ding biao shi shi wang, dan shi gai cai jue jin xian yu san tiao wen biao ji de te shu qing kuang, zhi hui ying xiang gai biao zhi te ding yong tu, bing bu ying xiang adidas zai ge zhong xing shi de san tiao wen biao ji zai ou zhou shou dao guang fan bao hu. 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一支智能笔的无线升级,能玩出什么花样?

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  随着苹果发布会的接近,iOS 13 的正式版也离我们越来越近了。

  大家在期待‘一键升级全新 iOS’时,可曾经留意到其实在苹果推出 iOS 5.0.1 之前,大家如果要升级 iPhone,其实是需要通过数据线把手机连上电脑 iTunes 才能够进行的。而苹果在当年推出的 iOS 中加入了无线升级功能后,大家才能够享受到这么便捷的一键升级功能。

  事实上,在 2002 年,日本电信运营商 NTT DOCOMO 推出的一款手机就进行了世界上首次的无线升级。而在之后的十几年发展里,大到载着我们出行的一辆车,小到手中握住的一支笔,都加入了无线更新功能。

  看到这里,可能有人会问,一支笔也要更新?话可不能这样说。还记得此前我们评测过的有道词典笔 2.0 吗?今天,这支笔就迎来了它的第一次更新。而在我们的体验过后,发现这次更新,来头还真不小。

  首次无线升级带来了哪些新功能?

  在此前的评测当中,有道词典笔在扫描速度、识别精准度、翻译准确性上都给我们留下了不错的印象。而且专一的功能和允许离线使用这一点,还可以帮学生营造出更为专注的学习环境。

  而这次有道词典笔 2.0 无线升级的功能点共有三个。包括业内首次在整句翻译功能中,实现多行扫描,在查词的结果中新增了同义词、同根词、例句等内容,在词典库中加入了 SAT、GRE、TOEFL 等专业考试词典。

  首先讲讲多行扫描。

  在首次体验有道词典笔时,我们提出了当中一个缺陷,就是在整句翻译的时候由于不支持多行扫描,所以一旦该句子是多行的,整句翻译就没法用了。

  当时有道表示将会在随后的 无线升级中修复这一缺陷。果不其然,有道词典笔的首次升级就是解决该问题。

  我们来看看扫跨行扫描的实际体验效果如何。

  正常速度扫,没问题。

  0.5 倍慢速扫,中间再加个停顿,也没问题。

  老婆婆式超慢动作扫,就有问题了。

  因为词典笔系统默认跨行的最长时间为两秒。也就是说当你扫完前一行后,超过两秒不继续扫下一行的话,词典笔就会认为你已上涨a股指数_蜘蛛资讯网经结束扫描,给你显示翻译结果了。

  不过没关系,即使系统已经自动结束扫描,你依然可以手动点击下方的‘+’号继续扫描。

  我相信大家还会问一个问题,就是 无线升级之后,这支词典笔最多能扫多少行?能一口气把整篇文章扫完吗?

 怀孕的怀孕的人_蜘蛛资讯网 要扫完整篇文章是夸张了点。经过我们的实测,有道词典笔连续扫描 10 行也不会断,而且即便是扫了这么多行,在识别上也几乎没有任何错误。

  不过,为了翻译更准确,我们还是建议大家一句一句地扫。

  当然,如果你用不到整句翻译这个功能,你也可以在设置中把‘自动换行翻译’这个选项给关掉。这样查单词的时候就可以很迅速地显示翻译结果了。

  在之前的评测当中,我们曾经认为不能多行翻译,着实使得整句翻译这个功能在可用性上被大大地砍了一刀。

  当然,这并非是有道不想去修改这个缺点。因为这几乎是目前所有翻译笔产品的通病。

  而如今有道率先修复了这个缺陷之后,有道词典笔 2.0 的整句翻译的体验可以说是众多产品中数一数二了。

  第二个升级点,就是单词的翻译结果涵盖了更多内容。在此前的初次评测当中,我们发现有道词典笔 2.0 在查单个单词时,翻译结果只会涵盖中文析义、词性、单复数及时态的变形。先不说与高阶词典比,就算是比起手机翻译 app,有道词典笔 2.0 翻译结果所涵盖的内容还是相对缺乏。

  不过在升级之后,结果就不太一样了。

  在此次升级后,我们发现有道词典笔的翻译结果在此前的基础上,还新增了英文释义、同近义词、同根词以及例句。

  我们以查‘principle’为例。

  在查词结果中,显示的有英式和美式发音的音标、中英文的释义、同义词以及例句。

  我们再来对比一下手机翻译 app。后者查询同样一个单词,给出的结果与词典笔一样,包含了英式和美式的发音、中英文的释义、同义词以及例句。唯一比词典笔多的则是包含该单词的词组短语。

  经过测试发现,现在有道词典笔查词结果的信息量相比起之前有了大幅的提高,几乎与手机 app 相近。虽然在专业性上与高阶词典还有一点差距,但如果再考虑上查词的便利性、速度,词典笔的综合体验显然更佳。

  另外,我们还在查词时,发现了有道词典笔 2.0 还新增了词典的选择。新增的词典包括:

  • 美国中学入学考试(SSAT)
  • 美国大学入学考试(SAT)
  • 美国研究生入学考试(GRE)
  • 托福考试(TOEFL)
  • 雅思考试(IELTS)

  这其实也是有道词典笔 2.0 这次升级的其中一个重点。在加入了专业词典后,在进行这些专业考试的学习时,查词结果将会更有针对性,能够大幅提升学习的效率。

  除了手动选择外,用户还可以自行设定默认词典,这样以后在查词时就会优先查询该词典。这对于准备出国或红米note8pro使用_蜘蛛资讯网者已经在国外留学的学生来说有道词典笔 2.0 将变得更为实用。

  下一个功能改进,由你来定

  当小霸王学习机成为回忆,当步步高点读机女孩参加高考,被智能手机冲击的教育硬件市场迎来了一批新参与者。不过与此前不同的是,这批新玩家大多自带互联网基因。

  那么与传统厂商做教育硬件相比,互联网厂商在教育硬件上擦出的新火花是什么?这次的有道词典笔无线升级就是一个很好的例中国健身项目_蜘蛛资讯网子:他们从卖商品,过渡到了卖服务。

  这些能联网、能升级的教育硬件产品,最大的特点,就是能跟上用户不断提升的学习需求。能根据用户的反馈,不断地改进产品。

  发现不能跨行扫描?想要更多释义内容?想要更有针对性的词典词库?没问题,通过联网升级这些统统都能解决。

  于是用户买到的就不只是一个一成不变的硬件,而是一整套与时俱进的学红米note8pro大米_蜘蛛资讯网习解决方案。

 艾克森唱国歌_蜘蛛资讯网 据有道的官方消息,有道词典笔 2.0 的升级将会维持在一个月一更的频率。这对于一款硬件产品来说,可以说是相当频密了。

  其实我们不妨也可以大胆地来猜想一下,有道接下来会更新的功能。

  首先正如我们上面所说,虽然这次的升级在内容释义上进行了填充,但是相比起高阶词典,有道词典笔依然有所不及。另外就是语种方面,目前有道词典笔仅支持对英语的翻译,以后会不会新增更多像日语、德语等语种?

  其次就是支持扫描的材质种类。在之前的评测中,我们也尝试了在不同材质的表面上进行扫描,看能不能准确地扫描出内容。结果虽然已经令人满意,但其实进步的空间还是存在的。尤其是如果表面有稍微的反光又或者表面不算特别平整时,也会有一定的几率出错。而像这类问题,相信也能通过对 OCR 算法的升级来进行优化。

  最后,有道词典笔是带有语音助手功能的,换言之在硬件上这支笔带有麦克风,也带有扬声器,而且在联网过后,还具备自然语言处理能力。那么在先天条件上,这支笔其实还具备充当‘翻译蛋’的潜力。

  当然,最重要的还是大家的意见。这也是支持联网升级的教育类硬件最大的意义所在:能聆听用户的需求并加以改进。所以如果你希望这支有道词典笔还能加入什么功能,又或者说希望哪些地方能得到改进,不妨在留言区进行留言。说不定,在下个月的升级中,就实现了呢?

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